Luca Nappini

Il primo approccio che gli utenti hanno con un sito è sempre quello visivo (mi piace, non mi piace), ma l’aspetto grafico è solo uno dei tanti elementi che compongono un sito web e per determinare il valore di un sito devi andare ben oltre l’aspetto visivo.

"Sito web" è una espressione generica che raggruppa tipologie di strutture online molto diverse tra di loro in termini di grafica, tipologia di struttura, grandezza e qualità costruttiva: è sito web un blog, è sito web un sito aziendale, è sito web un sito eCommerce, un portale, un Marketplace, un sito istituzionale ecc. È sito web una struttura realizzata in modo professionale da un Web Designer, ma anche una struttura realizzata in modo più o meno approssimativo da "Mio cuggino che si intende di computer".

Below we will focus on evaluating professionally made websites, leaving the sites alone "fatti da mio cuggino" or those offered online "a 100€ tutto compreso!" which often result in out-of-control sites of no value or in promotional ads that aim to have an emotional impact on users and often result in real rip-offs.

Websites vs physical buildings

When you think of a website you can find many similarities with building structures present in the physical world, at least in terms of functionality and representation: eg. a company site is comparable to the physical headquarters of a company, an eCommerce site is comparable to a physical store, a Marketplace to a shopping center, an editorial site to the editorial office of a newspaper, a web portal with its spaces dedicated to a palace with its various areas etc.

In general, the value of physical buildings is given by 4 factors:

1. the type of building

2. the size of a building

3. the overall quality of the structure and its finishes

4. the position that the building occupies

Allo stesso modo il valore dei siti web è dai 4 aspetti visti sopra, tradotti in ambito digitale:

1. la tipologia di sito (sito personale, aziendale, istituzionale, eCommerce, marketplace, portale ecc.)

2. la grandezza del sito (il numero di pagine che lo compongono)

3. la qualità complessiva del sito e dei suoi contenuti (che può essere più o meno professionale)

4. l'ottimizzazione SEO della sua struttura (che determina il suo posizionamento sui motori di ricerca)

In generale, questi 4 fattori sono quelli principali che determinano il valore di un sito realizzato ex novo. Tuttavia, non esistono solo questi 4 fattori. Ad esempio esistono anche altre caratteristiche più specifiche che possono far aumentare o diminuire il costo di un edificio, tipo:

• l’aspetto esterno dell’edificio (di valore più o meno soggettivo);

• le finiture più o meno di pregio (tetto con travi di legno, pavimento in marmo ecc.);

• la presenza di impianti o aree particolari (piscina, palestra, area spa ecc.);

Allo stesso modo, per le strutture digitali, oltre alle 4 caratteristiche principali elencate sopra, esistono altri fattori più specifici che possono far aumentare o diminuire il costo di un sito, tipo:

• l’aspetto grafico del sito (di valore più o meno soggettivo);

• i contenuti sviluppati per il progetto (testi, grafiche, video ecc.);

• la presenza di funzionalità specifiche del sito (configuratori, automazioni, integrazioni ecc.);

I diversi valori dei siti web

Così come capita per gli edifici fisici che hanno costi differenti a seconda della tipologia e delle caratteritiche specifiche (ad es. un monolocale può costare 30.000€, una villa con piscina 1 milione di €, un palazzo diversi milioni di € ecc.), per le stesse ragioni, nel mondo online, i siti web hanno costi molto differenti tra loro a seconda delle loro caratteristiche, per cui ci sono siti che costano alcune centinaia di € (ad es. una landing page o un sito one page fatti di 1 sola pagina), alcuni che costano migliaia di € (ad es. un sito aziendale), altri ancora che costano decine o centinaia di migliaia di € (ad es. un eCommerce, un portale web o un marketplace).

Il valore delle singole pagine di un sito

Per dare una valutazione più oggettiva possibile, gli edifici fisici vengono valutati in base ai mq. (basandosi sulla grandezza e la qualità costruttiva dell’edificio): allo stesso modo anche per i siti web è possibile dare un valore più oggettivo basato sulla quantità e qualità costruttiva delle single pagine.

In altre parole, così come capita per gli edifici fisici per cui una struttura di 300 mq. costa più di una struttura di 100 mq. o un edificio nuovo costa più di un edificio da ristrutturare, così, un sito di 100 pagine avrà maggior valore di un sito simile, fatto di 20 pagine e, in generale, pagine realizzate con maggior cura (ad es. con contenuti di qualità, grafica personalizzata e ottimizzate SEO), varranno più di pagine più anonime dai contenuti meno curati.

In generale, un Web designer per realizzare in modo professionale le pagine di un sito (cioè realizzandole con contenuti, grafiche e codici sviluppati ad Hoc ed ottimizzate SEO), può richiedere questi costi:

• Home page: 200-300€

• Pagine principali: 100-200€

• Pagine secondarie: 50-100€

• Landing page e pagine realizzate con grafiche o funzionalità particolari: oltre 300€

Simplifying, we could say that the pages of a site made professionally cost on average between 80 and 150 € l'una a seconda della minore o maggiore qualità di realizzazione e delle funzionalità digitali inserite.

Quanto costa realizzare un sito professionale

Quanto esposto sopra, fa capire il motivo per cui quando un utente chiede "Quanto costa realizzare un sito web?", non avrà mai una risposta univoca, perchè tutto dipende da quello che vuole realizzare: rimanendo nella similitudine con il mondo edile, è un po' come chiedersi "Quanto costa realizzare un edificio?". La varietà nel tipo e nella qualità di siti esistenti, è anche il motivo per cui spesso ci si ritrova immersi in preventivi dai prezzi più svariati.

Tuttavia, se parliamo di siti realizzati in modo professionale (cioè realizzati da un Web Designer con grafica, contenuti e SEO realizzati ad hoc), possiamo fare maggior chiarezza sui costi, considerando il tipo di sito e il numero di pagine realizzate (di cui abbiamo visto che la media costi si aggira tra 80 e 150€ a pagina), per cui potremmo aspettarci costi di questo tipo:

• Sito personale (meno di 15 pagine): tra 1.200 e 2.250€
• Sito aziendale (tra 15 e 50 pagine): tra 2.400 e i 7.500€
• Siti eCommerce (almeno 100 pagine): tra 8.000 e i 25.000€
• Portali o Marketplace (centinaia di pagine): tra 15.000 e i 100.000€

Ovviamente, questa è solo una media generale che serve a fare una stima approssimativa del valore di un sito e, come già detto, sul valore effettivo di un sito possono influire anche altri aspetti in modo più o meno marcato: ad es. se il sito non è realizzato ex novo ma è già online, assume grande valore il traffico che entra nel sito: semplificando, siti con poco traffico hanno poco valore, siti con grande traffico assumono grande valore.

Understanding how much a website is worth or how much to spend to create a new one is not as simple and immediate as it may initially seem: the best approach is to contact a Web designer who can competently evaluate the technical and qualitative characteristics of a site and if necessary, it can guide you in choosing the most suitable structure for the realization of your web project.